2. 의복과 동조성

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I.  동조성  이론(Conformity theory)

v       동조성에  대한  정의

•          사회  생활에서  집단이나  다른  사람들에게서  받는  심리적  압력  때문에  행하는  행동이며,  이는  집단을  따라  그들과  비슷한  행동을  하거나  또는  조화되는  방향으로  자신의  행동이나  생각을  바꾸는  것

•          실제  또는  가상의  인물이나  집단으로부터  압력을  받아  자신의  행동과  의견을  바꾸는  것(Aronson, 1992)

•          실제  또는  가상의  집단  압력,  즉  심리적  압력의  결과로서  집단이  기대하는  대로  신념이나  행동에  있어서의  변화(Kiesler, 1969)

 

 

I.  동조성  이론(Conformity theory)

•          다른  모든  사람들이  하고  있기  때문에  어떤  사람이  한  행위를  수행하는  것(Sears, Freedman, Peplau, 1985)

•          사회의  기대에  따른  행동변화  또는  집착

     (Vander Zanden, 1977)

 

 

I.  동조성  이론(Conformity theory)

v       동조의  심리적  근거(McDavid & Harari, 1974)

§          규범적 ¡¤  사회적  영향

•          동조행동  그  자체가  목적인  경우

–        타인과  일치하고  또  자신에  대한  그들의  기대에  어긋나지  않으려는  열망  때문에  다른  사람들에  의해서  한  개인이  영향을  받을  때  일어난다.

 

 

 

I.  동조성  이론(Conformity theory)

§          정보적 ¡¤ 사회적 영향

•          동조행동이  어떤  다른  목표에  대한  하나의  수단임을  의미한다.

–        타인의  영향이  쓸모  있기  때문에  그들을  유용한  지침이나  정보의  근원으로  이용하는  것

 

 

I.  동조성  이론(Conformity theory)

v       동조행동을  증감시키는  요인들

§          집단의  특성

•          집단의  만장일치

–        집단의  의견이  만장일치가  될  때  동조성  증가

•          집단의  크기

–       4 ~ 8 명까지는  집단이  커지면  동조성이  증가하나  그  이상이  되면  동조성  증가는  차이가  없다.

•          집단의  전문성 :  전문성이  높을수록  동조성  증가

•          집단의  응집성 :  응집성이  클수록  동조성  증가

 

 

 

I.  동조성  이론(Conformity theory)

§          상황적  특성(Back, 1977)

•          자극물(Asch)

–        자극물이  모호할  때,  개인이  집단에  동조할  가능성  증가

•          익명성(anonimity) (Deutsch & Gerard, 1955)

–        익명성이  보장될수록  동조성  감소

•          개인의  능력

–        자신을  능력  있다고  느낄수록  동조성  감소

     (Mausner, 1954;Snyder, Mischel, Lott, 1960)

 

 

 

I.  동조성  이론(Conformity theory)

§          개인적  특성

•          성의  차이

–        동조성에  성차의  영향은  없다. (Sistrunk, McDavid, 1971)

•          문화적  차이

–        집단에  대한  정체감,  사회에  대한  책임이  강조되는  문화권에서  동조성이  높다.

•          성격

–        성격의  영향은  적다.

 

 

 

I.  동조성  이론(Conformity theory)

v       사회동조에  대한 3 가지  형태

§          순종(compliance)

•          보상의  약속  또는  처벌의  위협이  존재하는  동안만  지속

§          동일시(identification)

•          정의

–        개인이  자신에게  영향을  주는  사람과  같아지기를  바라는  욕구로  나타나는  사회적  영향에  대한  반응

•          동일시의  결정요소 :  대상인물의  매력

 

 

 

I.  동조성  이론(Conformity theory)

§          내면화(internalization)

•          정의

–       ‘ 올바르게’  되려는  욕구에서  나오는  행동 

 

 

 

 

I.  동조성  이론(Conformity theory)

v       동조성,  독립성,  거역

§          거역(rebellion)

•          규범과  기대를  알고는  있으나,  규범을  거부하고  기대와는  반대로  행동

§          독립성(true independence)

•          집단  규범과  타인의  기대에  무관심하다.

 

 

II.  의복과  동조성  과의  관계

v       의복의  규범적  동조와  정보적  동조

§          규범적  영향에  의한  동조

•          자신이  속한  집단의  의복규범을  따름으로써  집단에서  승인되고  받아들여지려는  욕구  때문에  동조하는  것

§          정보적  영향에  의한  동조

•          의복을  올바르고  적절하게  입고자하는  욕구에  의해  동조하는  것

 

 

II.  의복과  동조성  과의  관계

v       연령에  따른  의복의  동조성

§          학령기

•          학령기의  특징

–        사회성이  발달하고  즐겁게  노는  시기

•          동조성

–        동조성에  대한  필요성  증가

–        집단의  주동적인  어린이의  의복을  모방

 

 

II.  의복과  동조성  과의  관계

§          청소년기

•          특징

–        의복에  의하여  그들이  소속한  집단에  동조하려고  하는  열망이  가장  강한  시기

•          동조성

–        의복의  가장  중요한  측면은  의복이  동료집단의  승인과  일치하는  것

–        패드,  유행에  대한  맹목적  추종이  자주  나타난다.

 

 

II.  의복과  동조성  과의  관계

v       성별에  따른  의복의  동조성

§          여자

•          동조성보다  개성에  더  많은  비중을  둔다.

§          남자

•          개성보다  동조성에  더  많은  비중을  둔다.

•          의복  동조성이  높을수록  유행에도  관심이  높다.

 

 

II.  의복과  동조성  과의  관계

v       성격과  의복의  동조성

§          가치관과의  관계

•          종교적¡¤사회적¡¤경제적 가치관이 높을수록 동조성 증가

•        심미적 가치관이 높을수록 동조성 저하

§          성격과의  관계

•          의복  동조성이  높을수록  양심적,  도덕적,  사교적,  전통적,  순종적  성격이  강하다.

•          내향적  성격 –  개성  강조

•          외향적  성격 –  동조성  강조

 

 

II.  의복과  동조성  과의  관계

v       의복에서의  동일시와  내면화

§          동일시

•        특정 인물의 의복을 따르는 것 (모방)

§          내면화

•          잡지나  전문서적에  실린  방향에  따라서  행동하는  것

 

 

II.  의복과  동조성  과의  관계

v       의복의  비동조

§          유행의  혁신(fashion innovation)

•        현재 설정된 스타일의 의복규범에서 이탈된 형태로서 새로운 것을 먼저 받아들인 상황

§          개성  추구

•          독립적  의복행동

 

 

II.  의복과  동조성  과의  관계

§          거역

•          소속집단이  만든  기준으로  대중규범을  대치하려는  것

•          예

–       1950 년대의 Teddy boys

–       1960 년대의 Hippies

–          1980 년대의 Punks