4. 의복과 사회계층

Contents

I.  사회계층  이론

v       사회계층의  접근

§          사회계층(social stratification) 의  개념

•          유사한  수준의  직업,  소득,  재산,  교육  정도  및  자아실현  욕구를  갖는  사람들의  집단 (Engel, 1990)

–        사고와  행동에  나타나는  일련의  신념,  태도  및  가치가  공통성을  나타낸다.

•          사회의  희소가치가  그  사회  구성원들  사이에  불평등하게  분배되어  자리  잡히고  제도화된  체계를  이루는  것 ( 김경동, 1981)

 

 

 

I.  사회계층  이론

•          권력,  재산,  사회적  평가,  또는  심리적  만족이  불평등하게  배분됨으로써  사회나  사회집단의  지위가  위계  제도의  형태로  배열되는  것(Tumin, 1997)

•         Kotler(1988) 의  사회계층  개념

–        각  계층  내  사람들은  유사하게  행동하려는  경향이  있다.

–        계층적  집단들  사이에는  순위관계가  존재한다.

–        개인의  사회계층은  다차원적인  기준이  있다.

–        계층  이동이  가능하다.

 

 

I.  사회계층  이론

§          사회계층의  유형

•          카스트  제도(caste)

–        사회적  이동이  없는  사회

–        예>  인도  사회

•          신분형(estate)  제도

–        사회  이동은  매우  어려우며  최소한의  수직  이동만이  허용되는  사회

–        예>  고대  로마제국,  고려시대,  조선시대

•          계급(class)  제도

–        계층간의  상하이동이  허용되며,  출생환경보다는  개인의  능력과  업적에  따라  계급의  지위가  변하는  사회

–        예>  현대  산업사회

 

 

I.  사회계층  이론

§          사회계층의  구분  및  특징

•          상류층

–        특징

»        과거지향적이다.

»        출산율이  낮다.

»        교육의  가치를  높이  평가한다.

»        가치관

  -   계급  의식  감소

  -   자기  실현  존중

»        전통과  가풍이나  금전  존중

 

 

I.  사회계층  이론

–        구분

»        상 –  상층(upper – upper class)

  -   비중 :  전  인구의  약 0.5%

  -   구성원 :  사회적  명문가

»        상 –  하층(lower – upper class)

  -   비중 :  전  인구의  약 1.5%

  -   구성원 :  최고  경영자,  의사,  법률가,

                   대기업의  소유주  등

I.  사회계층  이론

•          중류층

–        특징

»        미래지향적이다.

»        가치관

  -   계급  의식  고조

  -   성취도  존중

  -   외부  지향적

»        지위  상승을  위해  금전을  벌려고  노력하고  금전의  축적을  중시한다.

I.  사회계층  이론

–        구분

»        중 –  상층(upper – middle class)

  -   비중 :  전  인구의  약 10%

  -   구성원 :  전문직  종사자,  중규모  기업의  소유주  등

»        중 –  하층(lower – middle class)

  -   비중 :  전  인구의  약 33%

  -   구성원 :  사무직  종사자(white collar class),

                  판매사원,  소규모  기업  소유주  등

I.  사회계층  이론

•          하류층

–        특징

»        현재지향적이다.

»        출산율이  높다.

»        성취욕구,  자기의식이  낮다.

»        교육에  무관심하다.

 

I.  사회계층  이론

–        구분

»        하 –  상층(upper – lower class)

  -   비중 :  전  인구의  약 40%

  -   구성원 :  육체  노동자(blue collar class)

»        하 –  하층(lower – lower class)

  -   비중 :  전  인구의  약 15%

  -   구성원 :  미숙련  노동자,  만성적  실업자, 

                  자리잡지  못한  이민자,  빈민굴  거주민,

                  사회보장기금  수혜자  등

I.  사회계층  이론

§          사회계층의  구분과  측정방법

•          사회계층  구분의  지표

–        직업(occupation)

»        상위계층 :  법관,  관리,  교수,  의사  등

»        하위계층 :  육체  노동직 

–        소득(income)

»        계층에  따른  차이가  적다.

»         교육(education)

»        사회계층을  구분  짓는  중요한  지표

I.  사회계층  이론

–        재산과  소유물(possession)

»        사회계층의  중요한  지표

»        소득과  생활형태  반영

»        주택의  위치,  형태,  규모  등

–        지위(status)

»        상대적인  개념

»        유전적,  환경적  지위 :  타인으로부터  얻어지는  지위

»         성취지위 :  개인의  노력에  의해  얻어지는  지위

I.  사회계층  이론

•          사회계층의  측정방법

–        명성적  측정방법(reputational method)

»        질문  대상자에게  타인의  사회계층을  질문해  보는  방법

»        조사방법 :  질문지법

  -   직업,  교육,  가족  수입,  윤리적  배경  등의  기본적인  사회계급의  변수를  질문 

–        주관적  측정방법(subjective method)

»        응답자에게  사회계층  내에서의  자기  자신을  평가하도록  하는  방법

»        중산층의  크기가  확대되는  경향  존재

I.  사회계층  이론

–        객관적  측정방법(objective method)

»        조사대상자의  객관적인  변수를  가지고  계층을  분류하는  방법

»        계층지표 :  직업,  소득,  교육,  주택의  크기  및  형태,

                     소유재산,  소속된  단체  및  조직  등

»        단일지수

  -   직업으로  사회계층을  분류하는  대안지표(proxy indicator) 로  삼는  경우 

I.  사회계층  이론

»        복수지수 

  -  Warner 의 ISC(Index of Status Characteristics)

    ·  직업, 소득원, 주택 형태 및 주거 지역 등의 네가지 변수를 측정하는 것

    ·  직업등급ⅹ4, 소득원 등급ⅹ3, 주택형태 등급ⅹ3, 주거지역 등급ⅹ3

  -  Hollingshead 의  사회계층 2 요인  지표

    ·   직업과  교육수준을  변인으로  사용하여  분류한  것

    ·   점수계산 : ( 직업ⅹ7) + (교육ⅹ4)

 

 

I.  사회계층  이론

v       사회이동과  지위불일치

§          사회이동(social mobility)

•          정의

–        집단  또는  개인의  사회적  지위  변화 

–        라이프  스타일의  변화를  초래한다.

•          영향요인(Dressler & Willis, Jr., 1976)

–        사회변화의  속도

–        계급간의  대화  단절  정도

–        산업화

–        도시화

–        교육  정도

 

I.  사회계층  이론

•          유형

–        수직적  이동(vertical mobility)

»        계층구조  안에서의  지위  높이의  변화

»        상승이동(upward mobility) :  계층적  지위의  상승 

»        하강이동(downward mobility) :  계층적  지위  하강

–        수평적  이동(horizontal mobility)

»        지위의  변화는  없고  동일하게  평가되는  지위의  단순한  자리바꿈

I.  사회계층  이론

§          지위불일치(status inconsistency)

•          정의

–        한  개인이  차지하는  교육,  소득,  위신의  위치가  서로  다를  때  일어나는  현상 

–        지위간  기대감에  대한  격차  발생

I.  사회계층  이론

§          국내  사회계층의  특징

•          사회이동과  지위불일치

–        급격한  사회이동의  원인

»        도시로의  대지역  이동

»        직업구조의  변화 

»        교육열과  교육기회의  확대

–        급격한  사회이동으로  지위불일치  현상  야기

I.  사회계층  이론

•          상대적  박탈감과  중산층  귀속의식

–        상대적  박탈감의  증대요인

»        사회구성원간의  경쟁  심화

»        정치  권력과  재벌의  정당성  낮다.

»        놀고  먹는  사람이  많다.

»        잉여가치의  증가

–        중산층  귀속의식

»        교육과  소득수준이  높을수록  성취욕구  때문에  비율이  높다. (70 ~ 90%)

I.  사회계층  이론

v       지위상징과  소비유형

§          지위상징(status symbol)

•          정의

–        한  개인에게  존경과  위신을  부여하는  어떤  것,  흔히  물질적인  것(Blumberg, 1974)

I.  사회계층  이론

•          지위평가  기준

–        상류층

»        생활양식( 태도,  예절,  대화,  의복) 과  스타일,  공공연한  소유물( 보석,  비싼  의복,  비싼  차)

–        중류층 :  구분하기  힘들다.

–        노동계층

»        외모( 모자,  구두,  직업적  제복),  점심  도시락  등

–        영락계층(down – and – outers)

»        지나친  음주,  초라한  옷차림,  외설적인  언어,  단정치  못함,  지척거리는  걸음,  구부리는  몸  등

I.  사회계층  이론

§          과시적  소비(conspicuous consumption)

•          정의

–        지위상징이  되는  물질을  소비함으로써  자신의  신분을  과시하려는  잠재적인  심리(Veblen, 1912)

I.  사회계층  이론

•          유형

–        소비지출의  질적인  면과  양적인  면  모두에서  나타나는  과시적  소비

–        신상품을  구입하려는  과시적  소비

–        비싼  제품을  통한  사회적  지위수준의  인정과  값싼  제품을  통한  숙련된  상품구입  능력을  과시하는  소비

–        유명상점  및  유명상표  선택에서의  과시적  소비행동

I.  사회계층  이론

•          영향인자

–        사회계층

–        소득

–        자기개념

–        자기존중감

–        물질주의  성향

–        준거집단

–        상대적  비교감

–        소비지향적  태도

I.  사회계층  이론

•          종류

–        과시적  여가(conspicuous leisure)

»        전통사회에서  노동을  하지  않고,  경제성을  가져오지  않는  행동  또는  기술을  배우는  행위

–        과시적  낭비(conspicuous waste)

»        공공연하고  경솔한  소비

I.  사회계층  이론

§          차별적  소비(differential consumption)

•          주거(residence)

–        계급의  위치를  확인하고  명백히  하는데  중요

–        계층에  따라  크기,  위치,  유형,  외부장식,  유지  등이  상이

•          일용품(commodity)

–        선택  유형은  소유자의  사회적  위신  제시

–        계층에  따른  중요도(Colman, 1983)

»        상류층 :  취향,  상표의  위신,  품질

»        중류층 :  유행

»        하류층 :  기능,  실질적인  것

I.  사회계층  이론

•          자유시간의  유형

–        상징적인  문화행동

»        노동계층 :  가사노동, TV 시청,  카드놀이,

                     친구  및  친지와  자주  만남

•          돈과  시간을  다른  사람들을  위해서  쓰는  방법

»        돈과  시간을  사회적  위신과  바꾸는  방법

I.  사회계층  이론

§          쾌락적  소비

•          정의

–        소비경험시  즐거움,  흥분감,  환상적  느낌  등의  주관적인  감정을  추구하는  소비현상(Hirschman & Holbrook, 1982)

•          쾌락적  감정을  유발시키는  상품

–        음악,  문학작품,  시각예술,  드라마  등의  심미적  상품

I.  사회계층  이론

•          쾌락적  행동의  유형(Hirschman, 1983)

–        문제해결

»        상품사용을  통하여  현실에서  나타나는  문제점  해결     

–        역할투사

»        상품사용을  통하여  자신의  역할이나  개성  표현

–        환상적  만족감

»        상품을  사용하여  환상을  구성하고  현실을  증대시킴

–        도피

»        불쾌한  현실에서  도피하거나  스스로  불쾌한  사건에서  벗어나고자  하는  행동

I.  사회계층  이론

§          감각적  소비

•          영향인자 

–        다양성  추구,  감각  추구,  혁신성,  쾌락주의

      [Holbrook   등, 1984]

•          감각  추구  경향이  높은  소비자의  특성

–        의복에  대한  감각  추구  경향이  강하다.

–        새로운  상품에  대한  구매의도가  높다.

I.  사회계층  이론

§          충동적  소비

•          충동구매

–        구매할  필요나  의사는  없으나  광고나  쇼핑을  통해  충동적으로  물건을  구입하는  구매

•          충동구매  유형(Stern, 1962)

–        순수충동구매

»        내적  충동에  의해  정상적인  구매  패턴에서  벗어난  행동

»        새로운  것의  구매,  기피성  구매

I.  사회계층  이론

–        회상충동구매

»        구매자가  점포  내에  있는  제품을  보고  필요한  것을  기억해  내거나  또는  정보지나  광고에  의해  제품을  구입하려고  했던  기억을  상기할  때  발생 

–        암시충동구매

»        구매자가  제품에  대한  사전지식이  없더라도  제품에  대한  필요성을  인지하게  될  때  발생

»        합리적·기능적 제품 구매

–        계획된  충동구매

»        구매자가  가격할인,  쿠폰  제공  등의  구매조건에  따라  구매하려는  의도를  가지고  점포에  들어갈  때  발생

I.  사회계층  이론

•          영향인자

–        내적  요인

»        소비자  특성

  -   의복의  즐거운  추구,  유행  혁신성,  위험감수,  의복의  감성  추구,  쇼핑의  즐거움  추구,  구매  자체의  즐거움  등

–        외적  요인

»        마케팅  특성 :  가격,  점포전시,  재고고갈  가능성,

                          판매원  태도

»        제품  특성 :  감성적  특성

»        상황적  특성 :  시간여유,  기분,  금전

II.  의복과  사회계층과의  관계

v       사회계층에  따른  의복행동

§          상류층(Barber & Lobel, 1952)

•          전통적  상류층(old money)

–        과거로부터  내려오는  전통적인  가문  또는  귀족층 

–        경제력,  권력,  가족  유대관계  등이  함께  존재

–        의복을  통한  계층과시욕구가  낮다.

»        독립적인  개성  유지

»        유행성보다  심미성  강조

 

 

 

II.  의복과  사회계층과의  관계

•          신흥  부유층(new money)

–        상승  이동해온  계층

–        돈은  있으나  가족  유대관계가  없다.

–        의복을  통한  계층과시욕구가  높다.

»        값비싸고  야하거나  지나치게  공들인  옷차림

–        유행  추종자

–        독특한  포즈,  우월성,  우아함을  강조하여  세련됨과  멋을  권위의  상징으로  나타내고자  함

 

II.  의복과  사회계층과의  관계

§          중류층

–        소비계층

»        의복이나  외모  등  보이는  면을  중시 

–        의복경향

»        최신유행을  모방한  모조품  구입

»        유행  추종자

II.  의복과  사회계층과의  관계

§          하류층

•          상향지향적  성향의  하류층

–        의복에  대한  관심이  높다.

–        비교적  수입이  높은  사람들( 중류층으로  지각)

•          절대적  경제력  부족의  하류층

–        의복에  가치를  두지  않는다.

»        정장 <  캐주얼

»        의복의  안락감,  실용성  중시

–        노동계층

»        사회적  지위보다는  경제적  안정성에  관심이  높다.

 

II.  의복과  사회계층과의  관계

§          흑인

•          인식

–        대부분  하위계층으로  인식 

•          의복관련  특성

–        과시적  소비습관과  행동  보임

–        의복  중요도  높음

–        장식성  선호

II.  의복과  사회계층과의  관계

§          계층에  따른  국내  경향

•          값비싼  의복에  대한  선호도가  높다.

–        의복을  사회지위  상징으로  인식 

•          특별한  계층을  위한  유행  전문지가  없다.

–        유행의  주도는  의류산업체  또는  디자이너

•          신흥  부유층의  특징

–        유행의  첨단을  걷는  대담한  옷의  지향

II.  의복과  사회계층과의  관계

v       지위상징으로서의  의복

§          지위상징으로서의  의복의  조건  및  변화

•          의복의  조건 

–        사회적  바람직함  충족

»        사회의  구성원들이  모두  바람직한  것으로  인정하고  모두  가지고  싶어하는  것

–        희소성의  충족

»        특정  소수의  사람만이  혜택을  누릴  수  있도록  제한되는  경우

»        예 >  고급  모피  코트

II.  의복과  사회계층과의  관계

–        인지  가능성

»        의복을  통한  신분  상징성

»        예 >  디자이너의  상징  마크나  서명 

–        가시성

»        시각적으로  구분이  분명한  경우  지위상징성  강화

–        일시성

»        유행으로   인해  지위상징기능도  일정  시기  동안만  가능하다는  것

II.  의복과  사회계층과의  관계

•          지위상징으로서의  의복의  변화

–        물질적인  부의  확산

»        비물질적인  가치  중시

»        예>  문화적  취향,  미적  안목,  취미  등에  대한  가치  중시 

–        산업기술의  발달

»        위장된  지위상징의  확산

»        예>  모조품,  복사품

II.  의복과  사회계층과의  관계

–        젊음을  중시하는  풍조의  대두

»        젊은  층  패션  선호

–        대도시에서의  익명의  임시적인  상호작용

»        외모  중시

II.  의복과  사회계층과의  관계

•          지위상징을  위장하는데  제한점

–        본질적인  제한

»        경제적  무능력

–        개인의  내적  양심,  윤리적  제한 

–        교양과  사회화의  제한

–        신체적  제한

»        신체적  조건에서의  부조화

II.  의복과  사회계층과의  관계

§          의복을  통한  지위의  부여

•          수량  및  크기,  품질,  제작  솜씨

•          과시적  소비

–        착용자의  경제적  위치를  나타내주는  지표로  소비  

–        과시적  소비의  행태

»        과시적  소비

  -   디자이너  상징  마크,  유명상표가  붙은  의복수가  많을수록  지위  상징  가능

»        과시적  여가

  -   생산적인  노동  없이  여가  시간이  있음을  상징

  -   스키복,  골프  웨어,  승마복,  우아한  옷  등

II.  의복과  사회계층과의  관계

»        과시적  낭비

  -   사용범위가  극히  제한적이거나,  특별한  경우만을  위한  의복,  또는  지나치게  유행  지향적인  의복  등을  입는  것

»        과시적  위반

  -   사회적  기준에  무관심하거나,  자신이  사회적  기준보다는  위에  있다는  것을  나타내는  것 

  -   의도적으로  주된  문화적  규범에서  좋은  취향이라고  여겨지는  것에  동조하지  않는  것

II.  의복과  사회계층과의  관계

v       사회이동과  지위불일치에  따른  의복행동

§          사회이동과  의복

•          사회이동  욕구가  클수록  의복에  더  높은  가치  부여

•          상향  이동한  집단의  의복특성 

–        실용성,  경제성,  타인위주의  의복  착용  경향이  높다.

II.  의복과  사회계층과의  관계

§          지위불일치와  의복 [ 조인경,  이은영, 1993]

•          과다혜택  집단( 직업에  비해  소득  높음)

–        유행성,  심리적  의존성  높음

•          과소혜택  집단( 직업에  비해  소득  낮음)

–        실용성,  경제성  높음

•          보상  미달형  집단( 교육에  비해  소득  낮음)

–           타인  위주의  의복착용,  심리적  의존성  높음