3. 유행

Contents

I.  유행의  일반적  개념

v       유행의  정의  및  속성

§          특정시기에  널리  받아들여지고  채택되는  스타일  또는  생활양식

§          하나의  사회적  집합  현상으로서  의복  부호(code) 에  변화를  주는  것

 

 

I.  유행의  일반적  개념

v       유행을  따르는  사회심리적  근거

§          소속감

•          자신의  표현욕구가  사회  소속감의  충족  욕구를  동시에  가지면서  유행  형성

§          자기  보호

•         사회적으로 발생되는 심리적 두려움, 불확실성, 그리고 불안한 자아를 보호해 준다.

 

 

I.  유행의  일반적  개념

§          구분과  동일시

•          상류층,  패션리더

–        의복이나  생활양식을  통하여  다른  계층과  구분  지으려고  한다.

•          하류층,  동조자

–        상류층이나  패션리더를  모방하여  동일시  추구

 

 

I.  유행의  일반적  개념

v       유행의  속성

아르누보 양식

아르누보 스타일 드레스

§          시대  반영

•          유행은  시대를  반영하며  특정시기에  유행하는  의복은  그  당시의  사회( 경제,  사회,  정치적  여건,  기술  발달,  생활  양식  등) 에  부합되는  의복이다.

 

 

 

 

I.  유행의  일반적  개념

§          대중의  승인

•          대다수  사람들에  의해  받아들여  질  때  유행

•          예> 1970 년대  미디  스커트의  유행  실패 

           :  대중의  바지  선택

 

 

I.  유행의  일반적  개념

§          변화

•          점진적  변화 :  패션  주기를  통해  서서히  변하는  것

•          역사적  연속성을  갖는다.

 

 

 

I.  유행의  일반적  개념

§          유행  주기(fashion cycle)

•          정의

–        새로운  스타일이  소개되고  전파되어  대중의  승인을  거쳐  유행의  절정에  이른  다음,  점차  쇠퇴하고  소멸되는  연속적인  단계

 

 

I.  유행의  일반적  개념

•          유행주기의  가속화  원인

–        의류산업의  자본주의와  합리화

–        민주화와  더불어  풍요로워진  소비자

–        경계가  모호해진  계층

–        전자매체를  통한  정보  흐름의  가속화

•          유행주기의  순환(recurrence of fashion cycle)

–        일정  주기를  갖는  스타일들이  소멸되었다가  또다시  소생하는  것

–        예 >  히피  의상,  네오  히피  등

 

 

 

I.  유행의  일반적  개념

•          유행의  발생  순서

–        제 1  기 :  유행의  내용을  소개하는  시기

»        패션쇼,  전문지,  신문,  잡지를  통해  새로운  스타일  소개

»        패션  혁신자,  패션리더의  의복  선택

–        제 2  기 :  대중에게  수용되는  시기

–        제 3  기 :  소멸시기.  새  스타일이  나타나는  시기

 

 

 

I.  유행의  일반적  개념

v       유행변화  요인

§          사회적  요인

•          사회  계급의  붕괴 :  의복  규제의  철폐

•          여가  시간의  증가

–        스포츠복과  레저복의  발달

•          교육기회의  확대

–        유행  변화의  가속화

•          여성의  지위  향상

–        활동적인  의복으로의  변화

–        유니섹스  의복의  확산

 

 

 

 

 

I.  유행의  일반적  개념

§          경제적  요인

•          물질적인  풍요로움

•          소득의  증가

–        유행은  사회  안에서  여유소득이  가장  많은  계층을  중심으로  발생

§          문화적  요인

•          문화의  교류

–        항공여행,  영화,  잡지, TV,  인터넷  등을  통한  정보  교류의  원할

–        문화적  요소의  혼합

–        대중문화의  등장

 

I.  유행의  일반적  개념

•          생활형태

–        생활  형태  변화에  따라  의복도  변화한다.

•          예술과  공연

–        의복은  예술양식과의  관련성이  높다.

§          역사적  요인

•          시대적  사건

•          새로운  기술의  발달

–        새로운  옷감이나  섬유의  발명에  의해  새로운  유행  형성

 

 

II.  유행의  확산

v       집합  행동  이론

§          정의

•          구성원들  사이에서  일어나는  상호자극의  결과로서,  집단  안에  형성되는  비교적  자발적이고  비구조적인  사고,  느낌,  행동양식(Vander Zanden, 1977)

•          제도적으로  미리  설정된  사회적  규정에서  나오지  않고  자발적으로  생기고,  비교적  조직화되지  않아서  예측하기  어렵고,  일시적이며  개인적인  상호작용의  정도가  높은  사회적  행위의  유형( 김경동, 1981)

II.  유행의  확산

§          전염이론(contagion theory),  대중전염,  사회전염

•          정의

–        대중들  사이에  감정,  태도,  행동  등이  무비판적으로  급속히  전염되는  현상

•          발생배경

–        익명성(anonymity)

»        군중  속에서  개인은  군중의  의지에  따라  집합적인  흥분상태  속에  휩쓸리게  된다.

 

II.  유행의  확산

–        전염성(contagion)

»        흥분과  군중  심리  효과는  전염성이  있다.

–        피암시성(suggestability)

»        군중  속  개인은  그들에게  내려지는  지시,  명령들을  비판  없이  수용한다.

–        순환적  반응

»        서로  반대되는  의견에  대해  서서히  가열된  대화  속에서  상호작용을  정확하고  차분하게  해석하는  능력을  상실하는  것

II.  유행의  확산

§          수렴이론(convergence theory)

•          정의

–        군중이란  이미  어떤  공통된  기질을  가지고  있기  때문에  모이게  된  집단이며,  따라서  군중상황의  사람들은  잠재적인  개인적  성향을  나타내는  경향이  있다.

•          예

–        연주회에서의 10 대  행동

–        스포츠  경기에서의  응원  모습

 

II.  유행의  확산

§          규범  생성이론(emergent - norm theory)

•          정의

–        특수  상황  속에서  일어나는  집합행동을  규제할  수  있는  새로운  규범이  형성된다.

II.  유행의  확산

v       유행과  집합행동

•          유행은 ‘ 집합  행동의  한  기초  형태로서  그  강력한  힘은  익명  다수의  내재적  판단에  있다.’(Lang & Lang, 1961)

•          개인의  의복  스타일은  개인이  지각하는  집합적으로  승인된  하나의  기준에  대한  반응

II.  유행의  확산

§          집합  행동이론과  유행에서의  집합  행동비교

•          집합행동

–        공통관심사를  가진  다수의  참여자  가운데  협동적인  상호작용을  많이  나타내고  비교적  자발적으로  일어난다.

•          유행에서의  집합행동

–        이성  있는  목적지향적이다.

II.  유행의  확산

v       유행의  전파이론

•          유행  과정

–        유행  확산  과정

»        집합적  수준( 유행  전파)

»        사회체계를  통한  스타일의  집합적  움직임

–        유행  채택  과정

»        개인적  수준( 유행  채택)

»        특정  스타일의  채택을  위해  사용된  개인적  의사  결정  과정

•          유행  전파

–        한  스타일이  의류제조업자들에  의해  만들어져  소개된  후  다수의  사람들에  의해  채택되는  과정

II.  유행의  확산

§          하향  전파설(trickle-down theory)

•          유행이  사회  경제적  상류층에서부터  낮은  계층으로  이동  확산된다는  것

•         17 ~ 19  세기  유럽의  계급  구조  사회의  유행  변화에  잘  맞는  이론

II.  유행의  확산

§          수평  전파설(trickle-across theory)

•          비슷한  사회  계층의  집단들  사이에서  유행이  수평적으로  이동하여  확산된다는  이론

II.  유행의  확산

§          상향  전파설(trickle-up theory)

•          하위  문화  집단의  사람들에  의해서  채택된  유행이  높은  사회계층으로  번져  나간다는  이론

•          예>  블루진,  데님,  미니  스커트

II.  유행의  확산

§          집합  선택  이론(collective selection theory)

•          유행의  메커니즘( 심리과정) 은  경쟁하는  스타일들  가운데서  이루어지는  집합적  선택의  연속적인  과정이다.

•          유행  메커니즘의  특징

–        역사적  연속성,  현대성,  집합적  취향,  소비자의  심리적  동기  등

II.  유행의  확산

§          유행의  양면성  이론(ambivalence theory)

•          정의

–        유행변화를  시도하게  하는  기본  요소는  사회적  지위,  성별,  연령,  인종  등  문화적  범주들에서  느끼는  양면성이다.

•          성별의  양면성

–        양면적  성정체감(gender identity)  추구

»        여성복에  남성성  도입  경향이  크다.

 

 

 

II.  유행의  확산

•          사회적  지위의  양면성(ambivalence of status)

–        최상류층의  경우,  자본  축적에  대한  과시와  금욕적  기독교  사상의  실천을  함께  추구한다.

•          성적  매력의  양면성(ambivalence of sexuality)

–        은폐와  노출이  균형  있게  조합될  때  성적  매력은  더  커진다.

 

 

II.  유행의  확산

v       유행의  채택  이론

§         Rogers 의  유행  채택  모델

•          인지단계(awareness stage)

–        혁신적  스타일을  처음  접하게  되는  단계

–        개인에  따라  인지  정도가  다르다.

•          관심단계(interest stage)

–        새  스타일에  대한  정보  획득  단계

•          평가단계(evaluation stage)

–        새  스타일  채택에  있어서의  이익/ 불이익  평가단계

II.  유행의  확산

•          시도단계(trial stage)

–        새  스타일이  개인에게  적합한지를  소규모로  임시로  시도해  보는  단계

•          채택  또는  거부단계(adoption or rejection stage)

–        새로운  스타일을  계속  채택할  것인가,  중단할  것인가를  결정하는  단계

III.  유행  리더십

v       유행리더의  개념

§          유행리더의  범주

•          유행  혁신자(fashion innovation)

–        새  스타일을  가장  초기에  채택하고  착용함으로써  유행  스타일을  시각적으로  전달하는  사람

–        다양한  정신자극  형태에  대한  욕구가  크다.

•          유행  의견  선도자(fashion opinion leader)

–        새로운  유행스타일에  대한  긍정적  정보를  언어로  전달함으로써  유행  추종자가  그  스타일을  채택하는데  영향력을  행사하는  사람

III.  유행  리더십

•          혁신적  전달자(innovative communicator)

–        새로운  스타일을  착용하는  동시에  타인에게  유행정보를  제공하는  사람

§          유행리더와  추종자의  개념

•          유행리더(fashion leader)

–        지속적으로  유행을  일으키는  사람

•          유행추종자

–           유행을  모방하면서  정신적,  육체적  안락감을  동시에  느끼는  사람